Een van de stokpaardjes van voormalig F1-paus Bernie Ecclestone was het beschermen van het imago van de sport en dat heeft Lewis Hamilton aan den lijve mogen ondervinden.
Onder het bewind van Bernie Ecclestone werd de Formule 1 een echt wereldmerk en hij regeerde de sport met ijzeren hand. Hij droeg het imago van de F1 hoog in het vaandel en keek er streng op toe dat niemand er schade aan toebracht.
Daardoor duurde het ook tot het einde van de jaren negentig dat de F1 op een serieuze manier naar het internet kwam. Het hoeft geen uitleg dat Ecclestone niet echt zat te wachten op sociale media zoals Twitter of Instagram, dingen waar vooral Lewis Hamilton heel erg mee bezig is.
Om die reden mocht Hamilton op geregelde tijdstippen verheugen op ‘cease and desist-brieven,’ wat zoveel betekent als een administratief verbod, van de juridische afdeling van de Formule 1. Dat vertelt het hoofd van de digitale media van de F1, Frank Arthofer, tijdens de SportsPro OTT-top.
“Een geweldig verhaal dat Sean Bratches, die mijn baas is en de zaken bij de F1 leidt, me vertelde, is toen Liberty het bedrijf kocht een van zijn eerste ontmoetingen een lunch met Lewis Hamilton was,” wordt Arthofer, geciteerd door ‘RaceFans.net’.
“Lewis nam een stapel ‘cease and desist’-brieven van Bernie Ecclestone mee naar die lunch, omdat Lewis clips van zijn onboards meenam en deze op zijn Instagram-kanaal plaatste!”
De nieuwe eigenaar van de F1, Liberty Media, hecht veel meer belang aan de sociale media omdat ze het een uitgelezen manier vinden om sponsors aan te trekken en het biedt voordelen aan TV-partners en organisatoren.
“De F1 was in januari 2017 een zesenzestig jaar oud bedrijf en een geweldig merk, grotendeels opgebouwd met Bernie Ecclestone als eigenaar van het bedrijf voor een periode van ongeveer veertig jaar,” aldus Arthofer.
“Hij investeerde waarschijnlijk niet in het digitale domein, dat niet noodzakelijkerwijs zo creatief is vanuit een puur winstpotentieel op korte termijn, maar wel een potentieel op lange termijn heeft.”
“Het bedrijf was vrij beperkt toen we het overnamen en we hebben erin geïnvesteerd om de waarde van onze activa op lange termijn te vergroten.”
Geschreven door Tom Schots
a:0:{}
Gewoon nieuwsitem
a:0:{}
