De voorbije jaren kreeg Ferrari stevige kritiek omwille van tegenvallende resultaten maar in de aanloop van het nieuw F1-seizoen volgt er felle kritiek uit onverwachte hoek: een sponsor van een ander F1-team.

Antoine Le Nel, chief marketing officer bij Revolut, is immers niet te spreken over de livery van Ferrari en hoe de logo’s van sponsor HP op de wagen werden geplaatst. Volgens Le Nel past het rood van Ferrari en het blauw van Hewlett Packard helemaal niet samen. Volgens Antoine Le Nel draait de livery op een F1-bolide niet rond het gewoon wat bij elkaar smijten van sponsorlogo’s maar moeten de wagens er ook goed uitzien en op dat vlak heeft Ferrari volgens hem duidelijk steken laten vallen.

“De merkidentiteit is zeer belangrijk,” aldus Antoine Le Nel. “Bij Revolut hechten we veel belang aan design, aan de gebruikerservaring, enzovoort, en dat moet erbij passen.”

“Niet om iemand te beledigen, maar ik vind dat wat HP en Ferrari met hun auto’s hebben gedaan, vanuit designoogpunt niet goed is.”

“Hoe kun je blauw op een rode auto aanbrengen? Dat is niet goed.”

Of ze bij HP en Ferrari wakker gaan liggen van de kritiek van Le Nel valt te betwijfelen. Het marketingpraatje rond het gebruiken van de kleur blauw naast rood bij Ferrari is al langer geweten. En ze zeggen wel eens ’there’s no such thing as bad publicity’, en dat zullen ze bij HP en Ferrari ongetwijfeld ook denken.

Le Nel had echter niet alleen kritiek maar ook lovende woorden, en dan in het bijzonder voor wereldkampioen McLaren.

“Ik wil Mastercard en McLaren echt een groot compliment geven, ik vind het een geweldige merkstrategie (dat ze hanteren),” zei hij over de livery van McLaren.

“(Google) Chrome ook, met wat ze met het wieltje hebben gedaan en zo, ik denk dat er merken zijn die het echt goed doen en waarbij het erg goed werkt.”

“En als ik dan kijk naar de merkidentiteit van Audi en Revolut, dat voelt heel natuurlijk aan. Dus dat is het eerste element.”

Daarnaast wil Revolut ook haar merkidentiteit als ‘uitdager’ kracht bijzetten en daarvoor is de samenwerking met Audi als F1-team ook erg belangrijk. Audi zal de komende jaren immers een uitdager zijn van de gevestigde waarden.

“Het verhaal is ontzettend belangrijk,” vertelt Antoine Le Nel daarover. Wij bij Revolut zijn hier om de bankwereld te ontwrichten en de gevestigde orde te verslaan.”

“En Audi is daar een perfect voorbeeld van. Audi is vanuit dat perspectief fantastisch, omdat ze een sport betreden die op dit moment misschien wel de moeilijkste sport ter wereld is.”

“Ze zijn vanaf nul begonnen en bouwen zelf hun eigen wagen. Het is niet zoals Cadillac dat haar volledige wagen enzovoort koopt, Audi bouwt alles zelf.”

“Het volledig chassis, de volledige motor, de versnellingsbak, de motor, alles maken ze zelf.”

“Dat is exact hetzelfde als wat Revolut doet. We bouwen alles zelf: van de basis bouwen we omhoog. Dat is exact ook wat Audi doet.”

“De samenwerking verliep heel natuurlijk voor ons. Het belangrijkste was ook het overleg met het team. Met Audi vielen alle puzzelstukjes op hun plaats.”

“We werkten naar hetzelfde doel toe, en het voelde als een heel logische sponsoring.”