Het Amerikaanse Cadillac verschijnt dit jaar als elfde team op de startgrid van de Formule 1 en daar wou het duidelijk ruchtbaarheid aan geven. De meeste teams kiezen voor een online launch of een event maar bij Cadillac besloten ze een erg dure commercial uit te zenden tijdens de Super Bowl finale.

De Super Bowl finale is de figuurlijke hoogmis voor commercials waarbij er stevig geld moet neergeteld worden om ‘zendtijd’ te krijgen. Met een enorm groot miljoenenpubliek, niet alleen in Amerika maar ook wereldwijd, moet er stevig betaald worden voor de commercials.

Met een indrukwekkende video onthulde Cadillac haar nieuwe F1-bolide en livery voor het F1-seizoen van 2026, een video die exact 60 seconden duurde en daarvoor moest dan ook stevig betaald worden.

Cadillac F1 team CEO Dan Towriss werd gevraagd of de kostprijs om de video tijdens de Super Bowl te vertonen zo’n 10 miljoen dollar per 30 seconden was.

“Ja, zoiets ongeveer. Dat is een goede inschatting,” waarmee Towriss bevestigde dat de commercial waarin de onthulling van de Cadillac F1-bolide plaatsvond zo’n 20 miljoen dollar had gekost.

Het onderstreept nogmaals de enorme investeringen die moederbedrijf General Motors en Cadillac in het F1-team doen. Opvallend is dat ondanks het budgetplafond Towriss verwacht dat Cadillac F1 waarschijnlijk nog minstens tot en met 2027 verlieslatend zal zijn.

“Het zal enkele jaren duren alvorens de operationeel gezien ‘zwarte cijfers’ halen, of toch op zijn minst break even draaien,” aldus Towriss. “Ik denk echter dat we voor liggen op onze projecties die we hadden, wetende wat het vereist om in de Formule 1 te geraken.”

Bijkomende sponsorinkomsten moeten daar deels toe bijdragen maar tot dusver ontbreekt het Cadillac F1 echter aan zeer grote sponsors die bijzonder veel geld in het laatje brengen.